El ingeniero Peter Kern, y consultor internacional de la industria del calzado, dictó una conferencia en la Cámara de la Industria del Calzado de Argentina, CIC. Ante una concurrencia de más de un centenar de fabricantes y profesionales el sector, el experto alemán presentó su visión de la industria argentina de calzado, de la situación internacional y de la competencia mundial.


La conferencia se realizó en el marco del “Proyecto de mejora de la competitividad de la industria argentina de calzado”, financiado y organizado por el Consejo Federal de Inversiones, CFI, en conjunto con la CIC.

La presentación Peter Kern se centró en tres ejes fundamentales, definiendo la importancia del mercado argentino, La necesidad de identificar nichos para la exportación y la necesidad de superar cuellos de botella en materia de productividad.

1. Mercado interno argentino
En relación al mercado doméstico de Argentina, Kern destacó la fuerza que evidencia actualmente. Marcó que el actual monitoreo de las importaciones da a las fábricas locales la oportunidad de invertir, producir y ganar eficiencia, ya que tienen la previsibilidad de contar con la demanda interna para sus productos.

Advirtió que se debe evitar que esta “previsibilidad” se transforme en comodidad y que la industria no se encuentre en condiciones de competir con la oferta de calzado de otros países en el caso de que en el futuro cambian las actuales condiciones.

En este sentido Peter Kern hizo fuerte hincapié en la necesidad de buscar alternativas de exportación de los productos argentinos. En base a su conocimiento de la producción local, por sus visitas a fábricas que realizó Peter Kern en 2011 y las concretadas en una decena de viajes durante los ’90 y hasta 2004, remarcó que la industria elevó su calidad, invirtió en tecnificación y mejoró sus colecciones. Reconoció, además, el buen manejo del diseño y la moda en su producción.

El experto detalló que las posibilidades de exportación pasan principalmente por identificar nichos y segmentar los mercados. Ejemplos de nichos, pueden ser calzado con numeración extrema, calzado infantil con distintos anchos, aprovechar la calidad y el prestigio del cuero argentino, apuntar al calzado de seguridad, botas de montar, calzado ortopédico o para personas mayores y calzado sistema Goodyear-welt, por sólo indicar algunas posibilidades.

El paso siguiente es la comercialización. Para ello, Peter Kern se centró en el poder de Internet, y la importancia de usar herramientas de promoción comercial en la web. Sugirió crear una página web que presente toda la oferta de calzado de Argentina, con categorías por producto y subclases.

Kern hizo una advertencia respecto de la productividad en Argentina, señalando que es necesario producir una fuete mejora en este aspecto, teniendo en cuenta sus diferenci con la de los países con industria más avanzadas.

Los temas clave que puntualizó fueron el de bajar el nivel de desechos, aumentar la productividad en el aparado y en el montaje y reducir la cantidad de modelos en las colecciones para aumentar la eficiencia.

 

El conferencista dejó en claro que por las colecciones que ofrece la industria, la moda y los nichos, Argentina puede cumplir los objetivos del Plan Industrial 2020 lanzado por el Ministerio de Industria, en términos de producción y exportaciones. Asimismo, que su producción puede alcanzar un muy buen nivel de calidad.

Llamó la atención y recomendó en forma reiterada que para ganar productividad es necesario invertir en capacitación del personal y incorporar a la fábrica los procesos hoy mercerizados. Habló de la necesidad de mejorar también el desarrollo de productos y tener en cuenta que para cumplir estos objetivos los fabricantes argentinos cuenta con un Centro tecnológico de primer nivel como lo es CEFOTECA.

La charla, que se realizó en diciembre pasado en la sede de la CIC, tuvo también el aporte del Lic. Carlos Montes, director justamente de CEFOTECA, quien realizó una presentación sobre patronaje de calzado.